A carreira
Uma das tiradas do publicitário baiano Nizan Guanaes, da DM9DDB, é
que "baiano não nasce, estréia". Washington Olivetto,
da W/Brasil, tem provavelmente as gravatas mais originais do país. Guanaes
e Olivetto ajudaram a formar a opinião de que publicitário é
descolado, aquele sujeito genial e excêntrico que não precisa suar
a camisa, apenas tem grandes idéias, vendidas a peso de ouro, e depois
sair por aí lançando moda e soltando frases de efeito em programas
de TV. Doce ilusão. Eles são apenas dois em um concorrido mercado
de milhares de pessoas em todo o Brasil. O setor de criação é
o mais valorizado na carreira, mas apenas um grupo reduzido de publicitários
das agências trabalha nessa área, que não sobrevive sozinha.
O talento também é procurado em atendimento, pesquisa de mercado,
arte e redação. "Como o mercado é grande, há
muita gente de outras profissões atuando nele, como engenheiros e administradores",
diz a publicitária paulista Marcélia Lupetti.
A missão desse profissional é vender o produto do cliente. Para
isso, entre outras coisas, ele planeja estratégias para fisgar o consumidor,
desenvolve campanhas, divulga os anúncios nos diferentes meios de comunicação,
cria logotipos e embalagens. É importante saber que, para trabalhar em
propaganda, não basta entender de anúncios, mas ainda de administração
e de custos. "Tenho muitas atividades, sempre acompanhando lançamentos
e monitorando os produtos", conta Clarissa Espinha, analista de marketing
da Basf, em São Paulo. "Também faz parte do meu trabalho
avaliar custos de matéria-prima e elaborar e ajustar previsão
de vendas, dando suporte ao planejamento e à logística."
O mercado
Há poucos especialistas em planejamento e promoção de
vendas e cresce a necessidade das empresas nessa área. "Hoje, os
empresários querem venda, resultados", explica Marcélia Lupetti.
"Para sobressair no mercado vale tudo: de campanhas nos pontos-de-venda
a descontos nas embalagens", diz Werner Sablowski, da ESPM, em São
Paulo. Em destaque, ainda, as mídias interativas: produção
de CD-ROMs, home pages e estratégias para usar esses novos meios.
Salário médio inicial: R$ 419,16.
Em alta: Planejamento e vendas.
O curso
Nos dois primeiros anos, você vai estudar sociologia, filosofia, antropologia, história da arte e economia. A partir do segundo, começam as disciplinas técnicas, como pesquisa, semiótica, mercadologia, marketing político, psicologia do consumidor e métodos quantitativos, o nome para matemática e estatística aplicadas à carreira. No último ano, é exigido um projeto experimental, em que se elabora um plano de propaganda e marketing para uma empresa real. Duração média: quatro anos.